Imena »naj« podjetij

Besedilo: Miha Naglič
Kategorija: Slovenija / sobota, 9. november 2013 / 14:42

Ko tečete v adidaskah, po teku popijete kokakolo, sedete za računalnik IBM, v katerem so naloženi Microsoftovi programi, se pogovarjate z mobijem znamke Samsung, Sony ali Nokia, se ne sprašujete, kaj pomenijo vsa ta imena …

Kaj pomenijo imena svetovnih firm

Bi znali razložiti, kaj pomenijo imena nekaterih najbolj znanih in prestižnih svetovnih podjetij? Med proizvajalci športne opreme prednjačijo Adidas, Nike in Reebok. Adidas je skovan iz prvih delov imena in priimka ustanovitelja: Adolf Dassler. Nike je bilo ime grški boginji zmage, zmaga pa je v športu ključni pojem; znak v obliki kljukice simbolizira zmagoslavni let. Ustanovitelja podjetja Reebok je navdihnila hitra antilopa, ki ji afriški domorodci rečejo »rhebok«. Kaj pa imena informacijskih in računalniških velikanov? Ko je Jeff Bezos izbiral ime za svoj Amazon, je hotel, da se začne na A – da bi bil že zato na vrhu seznamov; ustavil se je že pri Amazonki, največji reki na svetu. John Warnock, ustanovitelj podjetja Adobe, je bil skromnejši; ime je izbral kar po potoku, ki je tekel mimo njegove hiše. Apple – jabolko je bil najljubši sadež Steva Jobsa, svoj čas je tudi delal v nasadu jablan. Ni hotel, da bi bilo ime navadna skovanka, kot v primeru konkurenčne firme Microsoft; Bill Gates ni bil posebno izviren, ko ga je skoval iz besed »microcomputer software«. Zelo preprosto je ime Samsung, v korejščini pomeni tri zvezde. Zvezde so velike, številne in tako rekoč večne, je razmišljal ustanovitelj Lee Byung-Chul. Tom Watson st. je delal tudi pri NCA (National Cash Register), svojo družbo pa je poimenoval bolj ambiciozno: International Business Machines; kratica IBM je že dolgo zakon. Kratica je tudi v imenu Ikea; njen ustanovitelj je Ingvar Kamprav, svojima I in K je dodal še začetnici imen posesti in vasice, kjer je odraščal (Elmtaryd Agunnaryd). Japonci so začeli s svojimi besedami, ki so jih pozneje priredili bolj zahodnemu zvenu. Canon je svojo prvo kamero »kwanon« poimenoval po imenu budističnega razsvetljenega bitja milosti; bolj zveneči Canon je že od 1935. Sony je bil najprej Tokyo Tsoshiu Kogyo KK. Pozneje so izbrali bolj univerzalno latinsko besedo sonus (= zvok), »sonny« pa je ameriška slengovska beseda za pametne mlade ljudi. Iz sonus in sonny je tako nastal svetovno znani in zveneči Sony. Kaj pa Coca-Cola in Pesi? Coca je iz listov koke, Cola pa iz oreščkov kola, ki so za okus te pijače. Avtor te nadvse uspešne zmešanice: John S. Pemberton. Tudi Pepsi je iz ene od sestavin te pijače, po prebavnem encimu pepsinu. Ustanovitelj Audija August Horch je začel s prvima dvema črkama svojega imena in ju navezal na latinski glagol-velelnik audi, ki pomeni »poslušaj«. Štirje krogi v logotipu pa predstavljajo avtomobilsko zvezo Audija z družbami DKW, Horch in Wanderer. Latinščina naj bi botrovala tudi imenu Lego. Glagol lego pomeni »sestavljam skupaj«, v danskem podjetju pa trdijo, da gre v njihovem imenu (tudi) za kombinacijo besed »leg godt«, kar v danščini pomeni »lepo se igrati«. Otroci, lepo se igrajte. Finska Nokia je bila najprej mlin za lesno kašo, nadaljevala je z izdelki iz gume, oboje se je dogajalo v finskem mestu Nokia, nadaljevanje je svetovno znano. In ko boste potovali po svetu in si naročili pijačo v eni od kavarn verige Starbucks, se spomnite, da je to lik iz Melvillovega romana Moby Dick … (Vir: www.siol.net)

Freudov vnuk na Dunaju

Freud se je po 75 letih vrnil na Dunaj. Pa ne Sigmund, oče psihoanalize, ki je moral mesto svojega življenja kot Jud zapustiti leta 1938, ko so ga zasedli nacisti. Vrnil se je v slikah svojega vnuka Luciana (1922–2011), ki je eden najvidnejših portretistov v likovni umetnosti druge polovice 20. stoletja. »Ne želim slikati videza ljudi, ampak to, kar so,« je izjavil in svoja dela označil za »gole portrete«. Tako kot je njegov ded proučeval človeško zavest in podzavest in o njej pisal, jo je znal vnuk naslikati, njegovi portreti, ki niso prav nič abstraktni, niso le podobe človeških teles, ampak tudi njihove psihe. – Dunaj ni daleč, razstava v Kunsthistorisches Museum ob osrednjem Ringu pa je na ogled do 6. januarja 2014.

Si upate v Somalijo?

Somalija je pojem za nevarno državo. Državljanska vojna je tam že dolgo način življenja, a zdi se, da se razmere kljub vsemu počasi umirjajo; tudi za pirate, ki so s čolni napadali trgovske ladje velikanke, komaj še slišimo. »Prišlo je že več kot 20 turistov. Navdušeni so bili nad pogledom na našo čudovito obalo, ki kar čaka, da se spremeni v turistično točko …« Tak optimist je poslovnež Bašir Osman, ki je v središču Mogadiša postavil dva nova hotela, zdaj pa je kupil še zemljišče na obali. Bi si upali v njegov hotel? Izziv za (avan)turiste.