Pripravili so turistične pakete

Čeprav letošnje turistično leto poteka v drugačnih razmerah, kot so minula, so na Zavodu za turizem in kulturo Kranj skušali povezati turistične ponudnike in jim pomagali pripraviti različne pakete. Začel se je program Prešernega poletja, v mesto pa poleg domačih prihajajo tudi prvi gostje iz tujine.

Kranj – »Kranj ima nizko število sob na prebivalca in visoko povprečno oglaševano ceno na sobo. To pomeni, da je v Kranju še prostor za povečanje števila namestitev, kar ves čas poudarjamo. Večina turistov, več kot devetdeset odstotkov, v Kranj pride iz tujine. V zadnjih petih letih so se turistične prenočitve podvojile, povprečna letna rast pa je bila dvajset odstotkov,« je tako imenovano turistično analitiko predstavil dosedanji direktor Zavoda za turizem in kulturo Kranj Tomaž Štefe in pojasnil, da so takšno analizo pripravili prvič, avtorji pa so iz Združenja inovatorjev in raziskovalcev v turizmu in hotelirstvu (AIRTH). Prav tako je opozoril še na nekaj drugih zanimivih podatkov. »Lani je bilo v Kranju 121 tisoč prenočitev, kar je dvakrat več kot pred petimi leti. Že nekaj časa največ prenočitev v Kranju ustvarijo gostje iz Južne Koreje. Pomembno pa je tudi dejstvo, da jim sledijo trgi, ki so za Kranj še zanimivejši. To pomeni, da so na drugem mestu Nemci, za njimi pa Srbi, Poljaki, Italijani, Madžari, Hrvati in Avstrijci. Narašča tudi število turistov iz Beneluksa, Češke in Slovaške,« pojasnjuje Štefe in dodaja, da so se v zadnjih letih še posebno trudili pridobiti goste iz Nemčije, Italije in Avstrije.

Večji izkupiček in plače

»Veseli smo, da imamo prvič tudi izračune ekonomskih kazalnikov, ki kažejo poslovno uspešnost turističnih podjetij v Kranju. Iz njih je moč razbrati, da so prihodki v gostinsko-nastanitveni dejavnosti od leta 2015 do leta 2018 narasli z 28,8 milijona evrov na 35,2 milijona evrov. Žal še nimamo podatkov za lansko leto, vendar so bili po mojem mnenju še večji,« tudi pravi Tomaž Štefe in dodaja, da so se povečale tudi plače.

Spodbudni so tudi podatki o številu obiskovalcev na organiziranih vodenjih, kulturnih prireditvah in muzejih. »Raste obisk ključnih kulturnih turističnih atrakcij, saj se je močno povečal obisk Gradu Khislstein in Prešernovega muzeja, prav tako je vedno več obiskovalcev na različnih prireditvah,« je povedal Štefe in dodal, da se vse bolj uveljavljajo prireditve v Rovih.

»Ponosen sem na to, da smo skupaj z ekipo res uveljavili učinkovito digitalno trženje v destinaciji in iz raziskave je moč videti, da rastejo vsi ključni kazalci v obdobju med letoma 2016 in 2019,« je tudi poudaril Tomaž Štefe in dodal, da so kljub hitri rasti številke še vedno relativno nizke in imajo še vedno veliko priložnosti za rast. »Ko smo primerjali konkurenčne turistične destinacije v Sloveniji, smo videli, da imamo bistveno boljše kazalnike od njih, seveda pa se ne moremo primerjati z Ljubljano,« je tudi povedal Štefe in pojasnil, da je iz raziskave moč razbrati, da je stopnja zadovoljstva turistov v Kranju izjemno visoka. Turisti posebno cenijo čar in vzdušje v Kranju pa tudi ponudbo atrakcij, kulture, nastanitev in gastronomije.

Štefe je poudaril tudi dejstvo, da so ponudniki storitev zadovoljni z delom Zavoda za turizem in kulturo Kranj (ZTKK).

Turist, ki v Kranju prenoči, v povprečju porabi 66,30 evra, obiskovalec, ki Kranj le obišče, pa 29 evrov. »Iz tega podatka je moč razbrati, da je potencial nadaljnjega razvoja povečati dodano vrednost, saj je znesek potrošnje bistveno nižji od slovenskega povprečja pa tudi od Avstrije ali Italije ter drugih turistično razvitih držav. Tu se torej kaže priložnost za nadaljnji razvoj v Kranju,« je tudi dejal Štefe in dodal, da so poleg obetavnih kazalcev analize zanj ključni dosežki zadnjih let, saj jim je uspelo postaviti temelje destinacijskega managementa za Kranj. »Gre za upravljanje turistične destinacije, kar je nekaj povesem drugega kot zgolj organizirati prireditve. To se mora še nadgrajevati,« je tudi poudaril Štefe in dodal, da je zelo pomembno tudi povezovanje turističnih deležnikov. Prav tako je pomembna destinacijska znamka Kranja in slogan Prestolnica slovenskih Alp, ki se je uveljavil zlasti v tujini.

»Zame je največji poslovni uspeh umestitev Kranja med 35 vodilnih slovenskih turističnih destinacij. To se v Kranju ni znalo nikoli res ceniti,« je tudi povedal Tomaž Štefe in pojasnil, da so s tem uvrščeni v vse komunikacijske kanale in promocijske kanale Slovenske turistične organizacije, prav tako pa jim je omogočenje kandidiranje na razpise za državna in evropska sredstva. Tako so v zadnjih treh letih na domačih in mednarodnih razpisih pridobili okoli tristo tisoč evrov nepovratnih sredstev.

Narava in butični kulturni utrip

Letošnje leto od marca naprej je za turizem precej drugačno kot prejšnja leta. »Pridružili smo se kampanji Slovenske turistične organizacije z naslovom Zdaj je čas. Naš slogan je Zdaj je čas za Kranj. Pripravili smo program za poletje, ki pa je drugačen od prejšnjih. Usmerili smo se zlasti na družine, pare in posameznike. Poudarjamo naravo, kolesarjenje in pohodništvo ter na drugi strani butični kulturni utrip, kar pomeni dogodke za manjše število obiskovalcev,« pravi Tomaž Štefe in dodaja, da se je ta mesec začel zelo obetavno, saj imajo vedno več rezervacij za turistična vodenja, v Kranj poleg domačih gostov znova prihajajo tudi tujci, zlasti Nemci in Angleži. »Nakazuje se pozitivna turistična sezona, ne vemo pa, kaj nas čaka,« je še povedal Štefe ter pojasnil, da so se še posebno potrudili povezati turistične ponudnike in jim pomagali pripraviti turistične pakete. Tako imajo sedaj že okoli dvajset različnih paketov, ki so že objavljeni in se že tržijo – tudi za bone. Pripravljajo tudi tako imenovano 5-zvezdično doživetje Kranja na temo Prešerna, ki naj bi zaživelo ob koncu poletja.

Štefe je opozoril, da se Kranj pripravlja tudi na vstop v Zeleno shemo slovenskega turizma, prav te dni pa je zaživelo Prešerno poletje, ki ponuja različne prireditve, od kulturnih do zabavnih in tudi športnih.

»Prešerno poletje se usmerja na kulturno ponudbo v središču Kranja, pripravili pa smo ga skupaj z drugimi organizatorji,« je še dodal Tomaž Štefe, ki je zaradi nesoglasij z vodstvom kranjske občine pred junijsko sejo podal svojo odstopno izjavo, od tega tedna naprej pa ni več direktor Zavoda za turizem in kulturo Kranj.

»Na koncu je šlo za sporazumen dogovor med menoj in vodstvom Mestne občine Kranj, saj brez podpore politike ni moč voditi Zavoda za turizem in kulturo. Danes tudi težko rečem, ali bom ponovno kandidiral za to mesto, saj se zavedam, da brez podpore politike direktor tega zavoda ne moreš postati,« je za zaključek še povedal Tomaž Štefe.

Kot je znano, je za vršilca dolžnosti direktorja Zavoda za turizem in kulturo Kranj imenovan Klemen Malovrh.