Coca-Cola in najbolj neumno gibanje

Besedilo: Peter Colnar
Kategorija: Zanimivosti / sreda, 24. april 2019 / 10:26

Razvoj znamenite pijače Coca-Cola se je pričel leta 1885 v Združenih državah Amerike. Tega leta je farmacevt John Pomberton v zvezni državi Georgia v mestu Atlanta ustvaril pijačo, ki je bila osvežilna in poživljajoča. Sestavine za novo pijačo je naročal iz raznih krajev. Te je preizkušal v raznih kombinacijah in končno v trinožnem kotlu zvaril preparat, ki je postal osnova za popolni recept. Ta je še danes ena najbolj varovanih in slavnih formul na svetu. Uživanje nove pijače se je najprej razširilo v ZDA, z močnimi tržnimi prijemi in reklamnimi akcijami pa se je pijača razširila po celem svetu. Družba The Coca-Cola Company je uspela s svojo distribucijsko mrežo odpreti več kot tristo partnerskih polnilnic Coca-Cole, ki ponujajo več kot 3300 pijač v več kot dvesto državah sveta. Polnilnice so se lahko odpirale samo tam, kjer je bila visokokakovostna pitna voda, ki je njena glavna sestavina. Danes je ta standard ogrožen zaradi povečanega onesnaženja voda v okolju. Coca-Cola je bila dolgo eden od simbolov Združenih držav Amerike, svet pa je izredno presenetila 23. aprila 1985, ko je nenadoma spremenila svoj znameniti okus. Postala je sladka in le malo je manjkalo, da ni na trgu propadla.

Televizijske postaje so ob tem poročale, da je v bitki na tržišču zmagala konkurenčna pijača Pepsi, ki je bila dolgo normalna »dolgočasna« pijača brez slovesa, kulta in mita. Družba Pepsi je dvakrat bankrotirala, popularna je postala šele, ko je Pepsi pil sovjetski predsednik Nikita Hruščov. Pepsi je vodil ogorčen konkurenčni boj s Coca-Colo. Veliko je podjetje pridobilo leta 1969, ko je pomagalo Richardu Nixonu v borbi za predsednika ZDA.

Ko je Coca-Cola spremenila okus, so bili vsi prepričani, da gre za poraz. »Coca-Cola je postala sladka kot Pepsi,« so poročale televizijske postaje. To je bil pravi šok. Zvenelo je, kot bi predsednik spremenil ustavo, kot bi postala državna zastava zelena ali pa bi Kip svobode pobegnil v Moskvo. Oboževalci Coca-Cole so razbijali steklenice nove pijače. Bili so žalostni, ogorčeni, besni. Nastalo je »najbolj neumno gibanje vseh časov«, ko so demonstranti zahtevali izgon predsednika družbe Coca-Cola na Kubo in vrnitev stare Coca-Cole.

Šele čez čas se je pokazalo, da je bila odločitev družbe pametna in tržno naravnana. Z dolgim testiranjem so ugotovili, da dajejo ljudje prednost sladki koli in zato so začeli izdelovati sladko pijačo. Pri tem so ugotovili, da okus ni najpomembnejši, ampak da gre za tradicijo.

Iskrice in izreki

Ko se ena vrata sreče zaprejo, se druga odprejo, toda pogosto tako dolgo zremo v zaprta vrata, da ne opazimo tistih, ki so se nam odprla. (Helen Keller)

Čas nas je radostno obdaril z geniji. Upajmo, da je nekaj tudi sposobnih. (Stanislaw Jerzy Lec)

Malo iskrenosti je nevarna reč, veliko iskrenosti pa je prav gotovo usodno. (Oscar Wilde)

Smeh ni greh

»Se spomniš, kako besno me je pogledal tvoj zaročenec, ko sem te pred njim objel in poljubil?« – »Seveda se, spomnim pa se tudi, da potem tri dni nisi mogel odpreti očesa.«

»Vsako noč sanjam o najlepšem dekletu, ki prihaja gola k meni v posteljo.« – »Vprašaj jo, ali ima kakšno prijateljico zame.«

»Violina mi je veliko bolj všeč kot klavir.« – »Ste ljubitelj violinske glasbe?« – »To ne, sem pa zaposlen v podjetju, ki opravlja selitve.«