Marjan Hribar (Foto: Gorazd Kavčič)

Z znamko do prepoznavnosti

Rezultat iskanja nove identitete Slovenije mora biti preprosta zgodba, pot do nje pa bo težka.

Ljubljana – »Pomembno je naše videnje, kaj imamo, česar nimajo drugi, v čem smo boljši. Ko nam bo jasno, kdo smo, bomo lahko pošiljali jasna sporočila za gradnjo močne znamke Slovenija,« je o vzpostavitvi blagovne znamke Slovenija dejala Maja Konečnik z Ekonomske fakultete. Graditev nove identitete Slovenije je težka naloga in več kot le slogan I feel sLOVEnia (Slovenijo čutim), ki je že sprejeta rešitev.

Konečnikova skupaj z etnologom dr. Janezom Bogatajem, profesorjem Lesliejem de Chernatonyjem in Andrejem Drepalom iz Pristopa tvori skupino, ki bo do jeseni oblikovala znamko Slovenije. »Slovenija potrebuje celovito podobo, ki bo povečala prepoznavnost v svetu. Pohvalimo se lahko z mnogimi vsebinami, potrebujemo pa jasno sporočilo, ki bo ob dosledni uporabi zmogla spodbuditi močno asociacijo na Slovenijo in nas ne bo nihče več uvrščal ob Češko,« pa je o potrebni graditvi identitete države povedal Marjan Hribar, direktor direktorata za turizem na gospodarskem ministrstvu.

Med cilji projekta je vzpostavitev tržne znamke Slovenije, pridobitev elementov identitete Slovenije kot tržne znamke, opredelitev njene uporabnosti, pridobitev komunikacijske strategije, opredelitev orodja za realizacijo tržne znamke, kakor tudi implementacija in upravljanje z njo. Ministrstvo je za vzpostavitev in upravljanje znamke na razpisu izbral Pristop in podpisal pogodbo v vrednosti 198.000 evrov. »Prek različnih konceptov bomo skušali identificirati našo identiteto, našo znamko. Ta zagotovo ne bo zadovoljila vseh, naš cilj pa je, da najdemo skupni imenovalec, ki ne bi bil konflikten in bi se z njim zmogla identificirata širša slovenska javnost in jo prenašala tudi navzven,« je pojasnil Andrej Drepal iz Pristopa. Dejal je še, da mora biti rezultat preprosta zgodba s katero bomo razpolagali v gospodarstvu, turizmu, športu, …, povsod.

Zgodilo se je


Gorenjski glas: glasilo osvobodilne fronte za Gorenjsko četrtek, 17. februar 1949

Kranj je svečano proslavil stoletnico Prešernove smrti

... V torek, 8. t. m., pa je bila tudi republiška proslava osredotočena na Kranj in sicer na pesnikovem grobu. Te slavnosti se niso udeležili le zastopniki slovenskih ustanov ... 

Gorenjska / torek, 4. avgust 2020 / 10:09

Okužen otrok v Vrtcu Mehurčki

V komendskem Vrtcu Mehurčki so v četrtek potrdili okužbo z novim koronavirusom pri otroku. V nedeljo so v Sloveniji zabeležili le en primer okužbe, res pa je bilo malo testiranih.

Objavljeno na isti dan


GG Plus / ponedeljek, 20. marec 2017 / 19:39

Atentat na Alpino

»Leto 2006 je za Alpino leto začetka katastrofe, je njen sarajevski atentat. V tej knjigi bi radi pojasnili, zakaj je do njega prišlo in kaj je sledilo. Vendar glavni akterji tega dogajanja v osmih...

Zanimivosti / ponedeljek, 20. marec 2017 / 19:38

Plakat za Kuglija

Mitja Kern, nekdanji hokejist kranjskega HK Triglav in ljubljanskega HDD Olimpija, ki zdaj uspešno opravlja trenersko delo v HK Triglav in v mladinski državni selekciji, praznuje štiridese...

Zanimivosti / ponedeljek, 20. marec 2017 / 19:32

Za mlade danes manj priložnosti

Čeprav se brezposelnost pri nas zmanjšuje, je brez dela še vedno 21 tisoč mladih do 29. leta. Zaposlovanje mladih z različnimi ukrepi spodbuja tudi država, v veliki meri s pomočjo Evropske...

GG Plus / ponedeljek, 20. marec 2017 / 19:28

Od rezidence kraljev do hotela

Z velikim parkom obdana Vila Bled na obali jezera je ena najprivlačnejših kulturnih znamenitosti Bleda. Zdaj je svoje mesto našla tudi v knjigi Katarine Mohar z Umetnostnozgodovinskega inštituta Franc...

Kronika / ponedeljek, 20. marec 2017 / 19:23

Ogenj na podstrešju

Šenčur – V Rožni ulici v Šenčurju je v ponedeljek popoldne izbruhnil požar na podstrešju stanovanjske hiše (na sliki). Ukrotili so ga kranjski poklicni gasilci ter prostovoljni gasilci iz Šenčurja,...